Beschäftigst du dich noch voll mit dem Problem/ Solution Fit, bringt dir klassische Medienarbeit wenig. Die Instrumente der Medienarbeit können dir trotzdem bereits in dieser Phase helfen, wie Amazon beweist. Der US Tech-Gigant ist die zweitwertvollste Firma der Welt und einer überragenden Erfolgsquote bei Innovationsprojekten.
Als eines seiner Erfolgsgeheimnisse nennt der Konzern die unternehmensweite Anwendung einer Innovationsmethodik: Die Future Press Release.
Gemeinsame Produktvision verankern
Für den Erfolg eines Projektes ist es essenziell, das grosse Ganze im Blick zu haben und sich über die Vision im Klaren zu sein. Eine Medienmitteilung beantwortet kurz und verständlich die wichtigsten Fragen:
- Wer
- Was
- Wo
- Wann
- Wie
- Wieso
Wird sie für eine anvisierten Zielzustand verfasst, bringt sie die relevanten Diskussionsthemen auf den Tisch und das Team auf eine Linie.
Deshalb versetzen sie sich die Teams bei Amazon bei Projektbeginn in die angestrebte Zukunft und fassen diese in einer Form zusammen, die Journalisten begeistern würde.
Fokus auf Kundenbedürfnis erwirken
Weiter erwirkt das Vorgehen den Fokus auf das Kundenbedürfnis. Die Future Press Realese setzt wie die normale Medienmitteilung die Aussenwirkung ins Zentrum. Das wirkt einem der häufigsten Gründe entgegen, wieso Innovationsprojekte scheitern: Die Konzentration auf die Lösung statt das Problem.
Klassischerweise nutzt du die Methodik für die Vision der ganzen Firma oder für ein einzelnes Produkt (bei einem Startup fallen die beiden oft zusammen). Du kannst die Future Press Release aber auch anwenden, wenn du den Eintritt in einen neuen Markt aufgleist oder einen Event planst.
Idealerweise ziehst du im Prozess das ganze Team mit ein. Da stärkt die Zusammenarbeit, schafft Klarheit zur gemeinsamen Vision, erhöht das das Zugehörigkeitsgefühl des Teams und macht Spass.
Tipp: Twinkkl führt regelmässig Future Press Release Workshops durch – melde dich, unter info@twinkkl.com, wenn du mehr wissen möchtest!
Instrument, um deine Idee zu testen
Bettest du die Press Release mit einem kleinen Hack in eine echte Medienumgebung ein, kannst du sie sogar zu Testing-Zwecken nutzen, wie Kickbox in einem Video verdeutlicht: